Madona je ponovo uspela. Baš kada se čini da više ništa ne može da iznenadi javnost, pop ikona se vraća u centar pažnje kampanjom koja odmah zapali društvene mreže. Ovog puta, reakcija dolazi od smelog i senzualnog nastupa za Dolče i Gabanu, gde pozira u donjem vešu zajedno sa partnerima decenijama mlađim od sebe.
Kraljica popa ima 67 godina i približava se svom 68. rođendanu, ali usporavanje očigledno nije deo plana. Ni njen imidž niti njen lični život sugerišu povlačenje. Njena veza sa 29-godišnjim fudbalerom navodno je jaka, a vizuelno, Madona nastavlja da se oslanja na provokacije sa potpunim samopouzdanjem.
Dok fanovi željno čekaju novu muziku, pevačica je nedavno potvrdila da radi na predstojećem albumu koji je zamišljen kao nastavak albuma „Confessions on a Dance Floor“, objavljenog pre dve decenije. Do objavljivanja prvog singla, nova reklamna kampanja ima više nego dovoljno snage da njeno ime dominira naslovima.
U reklami za parfem Dolče i Gabana, Madona se oslanja na svoje dugogodišnje prijateljstvo sa dizajnerima. Atmosfera je nesumnjivo italijanska, senzualna, teatralna i stilizovana bez izvinjenja. Saundtrek sadrži njenu interpretaciju „Pensiero Stupendo“, klasične italijanske pesme koju je originalno izvela Pati Pravo. Tekst, usredsređen na ljubavni trougao, odražava napetost koja se odvija na ekranu.
Vizuelno, kampanja pomera granice. Madona se pojavljuje okružena mladićima, obučenim u otkrivajući donji veš i dramatične siluete. Scene se premeštaju u ambijent spavaće sobe ispunjen simboličnim slikama. Povezi za oči, čipkane tkanine i brzi, napeti krojevi stvaraju raspoloženje osmišljeno da zadirkuje, a ne da objasni.
Kontrast je nameran. Madona ne pokušava da se uklopi ili omekša svoju sliku sa godinama. Umesto toga, ona se čvrsto postavlja u centar želje, preokrenuvši očekivanja i izazivajući publiku da skrene pogled. Prisustvo znatno mlađih partnera samo pojačava poruku.
Kao i uvek, reakcije su podeljene. Neki hvale njenu neustrašivost i kontrolu nad sopstvenom naracijom, dok drugi dovode u pitanje da li je provokacija otišla predaleko. Međutim, Madona deluje potpuno nezainteresovana za odobravanje. Kampanja nije o udobnosti. Radi se o moći, prisustvu i tome da ostane nemoguće ignorisati.
